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Valorizzazione
del Territorio attraverso le Pro Loco |
Duronia,
14 giugno 2014
Valorizzazione
del Territorio attraverso le Pro Loco Intervento
di Ferdinando Onorato, segretario dell'Unpli Molise,
sostenuto al convegno sui 20 anni di "Cammina
Molise!" a Duronia
Per
le Pro Loco, singole o consorziate, le priorità devono
essere:
-
Promuovere lo sviluppo e la valorizzazione turistica,
culturale e sociale con particolare riferimento alla
conservazione e promozione delle tradizioni locali;
- Promuovere, coordinare ed organizzare attività e
manifestazioni turistiche, culturali, musicali,
ricreative, sportive ivi comprese fiere e rassegne anche
di carattere eno-gastronomico che valorizzino i beni
storici, monumentali, artistici nonché il patrimonio
naturalistico, ambientale del territorio e i prodotti
tipici;
- Pubblicare e diffondere materiale promozionale,
informativo e di ricerca, nonché attività editoriali
riguardanti iniziative e proposte turistico-culturali;
- Portare avanti un'efficace politica di marketing, che
conduca ad uno sviluppo equilibrato del territorio
valorizzando l'offerta turistica attraverso un sistema
integrato di comunicazione.
Comunicazione
è trasmettere in maniera incisiva un messaggio forte e
durevole nel tempo.
Lo
sviluppo turistico territoriale va perseguito attraverso
un'ottica che metta in risalto il concetto di immagine
coordinata quale strumento di valorizzazione degli aspetti
naturalistici, storici, culturali e dei servizi offerti,
le strategie comunicative e l'identità visiva con la
quale si esprime l'univocità di un territorio.
Un
progetto di comunicazione funzionale nasce e si fonda
sull'analisi e la definizione degli obiettivi da
perseguire: rafforzare l'immagine del territorio
incrementandone la visibilità e la commerciabilità a
favore del turismo culturale ed ambientale; migliorare il
livello qualitativo dell'offerta turistica arricchendo la
gamma dei servizi e contribuendo all'integrazione dei
settori culturali, ambientali ed enogastronomici;
tutelare, valorizzare e promuovere i beni territoriali al
fine di aumentarne l'attrattività turistica.
I
prodotti editoriali hanno l'importante compito di
catturare l'attenzione del lettore, coinvolgendolo e
trasmettendogli sensazioni ed emozioni piacevoli.
La
loro principale finalità è di attirare il turista verso
una destinazione, di guidarlo nella scelta di una
località e di invogliarlo a visitarla, rendendo tangibile
un prodotto immateriale come quello turistico.
Tali
prodotti rappresentano un veicolo fondamentale per la
diffusione dell'immagine del territorio e fungono da
elemento descrittivo della località e delle attrattività
che la caratterizzano, a vantaggio degli utenti e degli
operatori, costituendo un fattore motivante per la sua
promozione e la sua vendita.
Le
pubblicazioni destinate al turismo devono avere un taglio
semplice e pratico ed essere corredate da cartine, mappe e
indicazioni orientative.
Devono
svolgere funzione di guida con un ruolo propositivo,
presentando con chiarezza le offerte museali, culturali e
gli itinerari turistici; indicando eventi, manifestazioni,
escursioni, fornendo informazioni sui trasporti e notizie
e promuovendo l'uso dei servizi presenti nella località.
Un'efficace
strategia comunicativa sul web apporta un contributo
significativo allo sviluppo turistico del territorio.
Il
web permette di promuovere attività ed eventi in tempo
reale rivolgendosi ad un target di utenza molto ampio.
L'efficacia
del sistema di comunicazione è data dalla possibilità di
effettuare aggiornamenti costanti e rapidi, consentendo di
arricchire ed integrare l'offerta turistica in qualunque
momento.
La
cartografia interattiva costituisce un importante
contributo allo sviluppo della fruizione turistica del
territorio attraverso la valorizzazione delle risorse
ambientali, paesistiche, storiche e culturali e la loro
integrazione con la ricettività ed i servizi turistici.
La
cartografia interattiva contiene tutti i siti rilevanti
sotto gli aspetti storico-archeologici e naturalistici, i
servizi al turista (uffici informazione, ospedali, sedi
pro-loco, sportelli bancari ecc.), le strutture ricettive
ed offre all'utente la possibilità di interrogare e
visualizzare i dati raccolti sull'intero territorio.
La
valorizzazione di un territorio è strettamente connessa
alla diffusione di uno specifico messaggio associato ad
un'identità, attraverso idonei mezzi di divulgazione che
sostengano azioni di penetrazione sul mercato e offrano il
posizionamento strategico di una determinata realtà
turistica.
Una
campagna pubblicitaria efficace determina il successo di
un'azione promozionale di un territorio, rende noto e
riconoscibile il marchio, focalizza ed esalta gli elementi
positivi che dovranno essere scolpiti indelebilmente nella
mente del destinatario. Ha il compito, dunque, di
promuovere i valori identificativi e caratterizzanti del
territorio, ponendo l'accento sulla sua identità e
sottolineandone gli aspetti di varietà e qualità.
IL
SEGRETARIO UNPLI MOLISE
Ferdinando Onorato
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